Mvuemba Anifa

Mme Mvuemba est une designer Congolaise. Elle lancera sa marque Hanifa en 2012 en prenant soin de faire apparaitre son prénom dans celle-ci. Elle ne possédait à l’époque qu’un remboursement d’une déclaration de revenus et un emploi intermittent dans le commerce de détail chez Nordstrom.

Une fois lancé, avec des finances relativement réduites, elle improvise et se sert des SMS, d’Instagram et du « bouche à oreille » pour recevoir ses premières commandes de vêtements. Il s’agissait principalement des robes de soirée et d'autres tenues de cérémonies officielles. Puis elle utilisera un site de commerce électronique. Les collections encore trop coûteuses à produire, elle se voit obligée de fermer temporairement la petite entreprise en 2015.

L’année suivante, elle réouvre sa société et présente une collection Essentials dans laquelle elle propose des pantalons moulants, des tricots confortables et des robes enveloppantes faciles aux prix de 300 $ à 500 $.

Face à de nouveaux problèmes de ressources financières, sans aide et sans soutien, elle utilisera le système de précommandes des articles en ligne, ce qui lui permetta d’obtenir des fonds pour payer les matériaux et optimiser fabrication des vêtements. Devenue une entrepreneuse avertie, elle réinvestira ses bénéfices dans l'entreprise pour augmenter et améliorer sa production.

Jusqu'en mars 2018, elle fut seule à s’occuper de la couture, elle ira jusqu’à encourager une de ses amies à se former à son métier pour l’aider dans sa tâche. Une opportunité s’offrira à elle, une usine basée dans le quartier de la confection de New York. Les propriétaires lui seront présentés par un fournisseur de tissus. Elle travaille encore avec eux et sa collection y est maintenant produite.

En juin 2019, elle présentera un nouvelle collection Pink Label, plus luxueuse et contemporaine, affichant ainsi ses ambitions.  Essentials restera toujours présente, mais dans sa nouvelle collection, le style est orienté vers des vêtements pensés pour mettre en valeur les courbes féminines.

Bien que seulement cinq tenues aient été présentées dans le premier défilé de mode virtuel. Le 22 mai 2020, le succès fut au rendez-vous. L’innovation du processus de défilé avec des mannequins invisibles a largement circulé sur les réseaux sociaux. La fluidité dans les animations, la représentation des courbes ont parfaitement joué leurs rôles. La qualité du rendu permettait de distiguer les plis et les déformations des tenues, les clientes pouvaient s’imaginer dans chacune des robes présentées au même titre qu’un vrai défilé de mode. À la fin de la diffusion de 10 minutes, les commandes avaient dépassé le cycle de production habituel de la marque, avec plus de 500 commandes par vêtement, contre 100 à 200 habituellement.

L’évènement fut repris et relayé par de nombreux médias ; VIP Crossing, Teen Vogue, CNN, Harper’s Bazaar et Essence.

Un succès de courte durée car moins de deux semaines plus tard, Bigthinx lui volait la vedette, aidé de Forbes et d'un article présentant la start-up comme la première à réaliser un défilé de mode 3D en direct.

Il s’en est suivi une polémique, puis une rectification de Forbes qui a modifié puis a supprimé l'article. Dans la modification, Hanifa d'Anifa Mvemba apparaissait comme étant bien la première entreprise à organiser un défilé de mode 3D le 22 mai 2020.

Peu de temps après cet épisode qui a beaucoup affecté Mme Mvuemba, Beyoncé a ajouté Hanifa à l'annuaire de commerce électronique de la chanteuse «Black Parade» le 17 juin.

Hormis sa marque de vêtements Hanifa, elle est aussi dans le monde du design d’intérieur avec son cabinet d’architecture d’intérieur CBYAM. Le site web cbyam.com et la page Instagram @conceptbyam sont d’ores et déjà disponibles.